中国媒体新解读|-清华大学国际传播研究中心

作者：来源：发表时间：2006-02-26 浏览次数：字号：大中小

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从传播效果看，媒体为什么宁愿发表观点，而不愿报道新闻？任何新闻发生后，每个观众都有自己的观点，或高兴、或愤怒、或悲伤。媒体在这个时候惟有发表那些符合大多数观众情绪的言论和观点，就可以获得大量的观众（当然也获得了广告的支持）。新兴的商业报纸主要靠两种模式来抓住读者。一种是那些娱乐性的都市类的市民报纸，报纸头版主要依靠暴力场面、血腥画面、名人丑闻、名星偶像等煽情的画面和标题吸引读者。另一种是较严肃的商业性报纸，通过每期在头版刊登精心策划的本报主笔、专家学者文章或访谈等大块言论或评论来吸引读者。在高度商业化的媒介环境中，媒体需要的是眼球，媒体最能激发公众注意力的方法是让公众愤怒，要不断地生气。今天报纸大量刊登言论和评论性文章正是用激烈的情绪来激跟公众的情绪和愤怒，换来更多的关注。媒体不再是靠事实来引导公众，而是靠情绪来引导公众。媒体忠于的不再是事实真相，而是公众的情绪。新闻策划就是一种利用和操纵公众情绪的一种手段，策划人尽量按公众的感情制造观点和言论。如果公众讨厌某人物，策划的言论和观点使公众更加厌恶这个人物。如果公众对某一件事情愤怒，策划的言论和观点只能让公众情绪火上浇油。如果事实真相是违背公众情绪的并与公众的期望相悖的，那么，媒体就不报道事实，只发表符合公众情绪的观点。毫无疑问，如果你的报道违背公众的情绪和舆论，与公众的期望相悖，公众就会对你的报道不满。

事实真相有的时候并不是跟着公众情绪走的。但是，记者如果触犯了众怒，就等于触犯了报社老板，等等触犯了广告商，如果记者缺乏强有力的人格尊严和人权保障，他如何能在新闻报道中坚持平衡和中立的立场。一个记者如果没有基本的劳动保障、固定收入、人格尊严，你如何制止他去搞有偿新闻？如何确保新闻的公正？正像一个法官，如果不是一个终身法官，他如何能在法庭上做到完全的公正？正像一个教授，如果他不是终身教授，他如何能实现真正的学术自由？他如何敢于挑战同行和权威？一个好记者如果不给他一个当终身记者的尊严、身份和保障，他如何能做到新闻公正并获得摆脱各种压力的新闻自由？

最有勇气的新闻记者不仅要独立于政府，更要有胆量独立于公众情绪、独立于媒体的商业压力、独立于与发行量的压力、独立于广告的压力。

五．新闻的两个层次

在今天的媒体上新闻、事实、传言、个人言论甚至虚构的故事混杂一块，真真假假，虚虚实实，公众难辨真伪。结果，传统的公共新闻学让位于商业化了的新闻学。这种商业化新闻学正在改变公众对新闻的界定和公众的新闻价值判断。在今天的媒介文化里，如何认识新闻？新闻有两个层次，第一个层次是与广大读者或观众的日常生活的根本利益密切相关的新闻，多半属于狗咬人的新闻；第二个层次与广大读者观众生活工作就业健康教育等根本利益几乎没有任何关系的新闻，多半属于人咬狗的新闻。打开那些特别受众欢迎的报纸和电视，我们会发现每天最突出报道的、反复播放的、观众或读者最喜欢看的是发生在另一个土地上的暴力、恐怖主义、性丑闻、选举闹剧、战争等。而这些内容与当地和本国大多数人的生活没有任何关系，但是它能抓住人们的注意力。商业利益驱动下来的媒体关注的是第二个层次的新闻。在第一个层次的新闻目的是满足人民的知情权，满足人民群众知晓与他们切身利益相关的重要信息，既与广大读者的日常生活和工作密切相关的新闻，如公共健康，公共安全、生活环境等公共事务和公共政策，所有的这些问题和政策对于商业性媒体本身来讲，很难进行抓住公众眼球的商业炒作。可见，今天媒体轰轰烈烈报道的新闻往往与满足人民的知情权不相干。

今天很多商业化报纸的背后老板恰恰是党报，他们是党报下面的子报。今天的很多党报是不赚钱的，主要依靠子报补贴。从这个意义上看，党报上刊载的党和政府的主流声音和严肃话题需要其子报上刊载的第二层次的新闻如娱乐丑闻甚至性话题赚钱支撑和养活。在今天的新闻文化中，本应代表公众利益、以报道公共事务、公共政策、公共部门为己任的党报却正在公众中失去阅读的市场。所以出现了子报养党报、下流新闻养主流新闻的怪现象。长期下去，生存在这种媒介环境里的中国读者和观众就会把那些与他们没有利益关系的商业化和娱乐化的故事当成他们想要看新闻，而把那些与他们利益密切相关的公共事务的报道不当成他们需要看的新闻。

　面对这样一个激变的媒体环境给中国媒体、中国的新闻工作者提出的挑战是什么呢？各类报纸能否勇于面对这样的现实，勇于进行扎扎实实的新闻改革，从满足最大公众利益需求和知情权出发，创造一个新主流媒体的环境开拓一个新的出路。